Hey, das macht Spaß!
Ich betätige mich in diesen Tagen als Wandler zwischen den Konferenz-Welten. Während ich am Samstag Teilnehmer der „Un-Konferenz“
Barcamp in München war, und wieder einige interessante Gespräche geführt habe, berichte ich heute als LiveBlogger von der „konventionellen“
doit.konferenz aus Stuttgart.
Nachhaltige Innovationen und Trends in der Markenkommunikation
Carsten Thierbach (Mitglied der Geschäftsleitung von Change Communication)
- Die Verunsicherung der Bankenkrise darf auch im Marketing nicht außer Acht gelassen werden (Einfluss auf zukünftige Käuferentscheidung, Konsumzurückhaltung)
- Geschäftsmodelle im Online-Bereich werden stärker hinterfragt. Beispiel: Wird mit YouTube zwischenzeitlich Geld verdient?
Versuch der Trend-/Thesenentwicklung:
* Nur Marken, die auf einem soliden Fundament gebaut sind, werden überleben.
(Beispiele: Nivea, Audi, aber auch HumanBrands wie RedBull Gründer Dietrich Mateschitz)
* Der Trend der Konvergenz, wird sich weiter fortsetzen
* Die Fragmentierung des Marketings wird wieder abnehmen
* Klassische Zielgruppen gemäß dem gelernten Raster wird es nicht mehr geben („Jeder Mensch ist ein Kunde“ >> „Das Produkt rutscht ans Ende der Prozesskette. Hergestellt wird erst, wenn klar ist, was der Kunde will“)
Exkurs:
Die Psychologie sagt, dass wir nur mit 20% der Menschen, die wir treffen auch „können“.
>> Dies gilt auch für die Kommunikation zwischen Marken und Menschen
Die große Frage ist also: „Wie optimiere ich die 20%?“
Weiter mit den Trends/Thesen:
* Markenführung wird zum Investitionsgut
* Erfolgreiche Marken dringen in die Lebenswelten der Verbraucher ein (Ideological Selling Proposition) Beispiel: Harley Davidson („Wir verkaufen ein Lebensgefühl, das Motorrad gibt des gratis dazu“)
Mein Fazit:
Da sich der Referent als Offline-Marketeer „geoutet“ hat (;-)) finde ich es mehr als interessant und erfreulich, dass es auch in dieser Welt zwischenzeitlich angekommen zu sein scheint, dass die Marke schon lange nicht mehr dem Unternehmen „gehört“.
Erfolg mit Performance-orientierten Kampagnen und neue Wege in der Online-Kommunikation
Arndt Groth (Adconion Media Group, Präsident BVDW)
Trends in der Online-Kommunikation („Vieles nicht neu“):
* Targeting (zielgruppenorientierte Nutzeransprache)
* Video
* Global
Performance-Marketing ist vor allem für Nischen interessant:
Was ist Performace-Marketing:
- Direktmarketing in der Online Welt
- Funktionierende Kampagnenelemente werden forciert und ausgeweitet
- rein erfolgsorientiert
- möglichst erfolgsorientiert abgerechnet
Elemente des Performance-Marketing:
- Keyword Advertising (AdWords…)
- SuchmaschinenOptimierung
- Affiliate Marketing
- …
Targeting: Wie gläsern ist der Kunde?
>> nicht gleichbedeutend mit Adresshandel
>> Das Ziel ist die anonyme Ansprache in einer für die Medienplanung kritischen Größe an Usern bzw. potentiellen Kunden
>> Daher war Targeting gegen Ende der 90er nicht erfolgreich (Fehlen der kritischen Masse)
Targeting Portfolio:
>> Demographisches Targeting
>> Behavioral Targeting
>> Re-Targeting
Ausblick:
+ Die Bedeutung von Targeting nimmt zu
+ Targeting ist kein Selbstzweck
+ Aus sich der Contentanbieter reduziert Targeting das zur Vermarktung verfügbare Inventar
+ verbesserte Zielgruppenansprache
+ Erzielung höherer TKPs
+ Digitale Medien sind das Herzstück in der Kampagnenplanung
Mein Fazit:
Fachlich fundierter Vortrag, allerdings wurde mir das Thema teilweise etwas zu rosarot gemalt. Dies ist unter dem Gesichtspunkt zu sehen, dass der Referent Präsident für Europa eines großen AdNetworks ist.
