Nachdem ja nun die TV-Werbung am 3. November 50 Jahre alt wurde, möchte auch ich meine Meinung zu diesem Thema kurz Kund tun.

Meine Erinnerung zu diesem Thema reicht bis in meine Kindheit. Wenn ich zurückblicke war eigentlich klar, dass ich im Marketing landen würde. Denn ich konnte als Kind alle TV-Spots auswendig. Aber nicht weil ich diese so spannend fand, sondern: Weil diese TV-Werbung ständig meine Mainzelmännchen unterbrach! Denn ich liebte die Mainzelmännchen! Und als Nebeneffekt sozusagen, lernte ich all diese Spots (ungewollt!) auswendig.

Nun, TV-Werbung gibt es heute noch. Die Mainzelmännchen übrigens auch. Aber ich finde diese Unterbrecherwerbung immer noch nervig. Klar, sehe ich mir heute mehr oder weniger regelmäßig einige Werbeblocks an. Aber aus beruflichem Interesse. So recht verstanden habe ich dieses Konzept bis heute nicht. Aus verschiedenen Gründen:

TV-Werbung ist zum größten Teil langweilig
Es kommt vielleicht einmal im viertel Jahr vor, dass jemand zu mir kommt und sagt „Hast Du diesen witzigen Spot gesehen? Echt zum wegschmeißen.“
Das meiste ist Mist. Man hat das Gefühl, die Agenturen haben nicht den Mut ausgetrampelte Pfade zu verlassen, um den Kunden bloß nicht zu verärgern oder zum Nachdenken anzuregen. Das fand er letztes Mal toll, das machen wir wieder. Die Gabe den fertigen Spot mit der Kundenbrille zu sehen scheinen die wenigsten zu haben.

TV-Werbung penetriert eine anonyme Masse
Wisst ihr wen ihr da ansprecht? Kennt Ihr Euren Kunden? Könnt Ihr mit Eurem Kunden individuell kommunizieren? Klar ist die Reichweite von TV immens, aber rechtfertigt sie derartige Streuverluste?

TV-Werbung will niemand sehen
Ich finde das Konzept schon vom Prinzip her falsch. Werbung kommt meist dann, wenn sie der potentielle Kunde NICHT sehen will. Also wo steckt hier der tiefere Sinn? Der Kunde hat sich gedanklich mit einem Sachverhalt vertraut gemacht. Egal ob das jetzt die schwierigen Fragen des Herrn Jauch sind, der spannende Krimi oder die lustige Comedy-Serie. Der Kunde hat in diesem Moment keinen Nerv auf Jacobs-Krönung! Ich kenne niemand, der bei Formel 1 in der Werbepause nicht auf die werbefreien österreichischen Kollegen schaltet.

TV-Werbung ist teuer
Wenn man sich mal in aller Ruhe die Milliarden vergegenwärtigt, die investiert werden um eine anonyme Masse zu penetrieren, die von all dem gar nix wissen will, ist das schon seltsam.


Nun hört man ja allenthalben von Konvergenz und dass TV das Basismedium der zukünftigen Cross-Marketing-Kampagnen werden soll. Ob nun Basismedium oder nicht. Es scheint sich jedenfalls was zu rühren in den Köpfen. Denn eines scheinen auch die TV-Vermarkter langsam zu begreifen: Die nächsten 50 Jahre dürften etwas holpriger werden.

Update: Eben habe ich im Blog der Webguerillas noch einen interssanten Eintrag zum Thema gefunden.

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