Ritter-Sport versucht derzeit offensichtlich gezielt seine "Brand Evangelists" anzusprechen und eine Art Fan-Community aufzubauen. Das Ganze nennt sich "RittersportFreunde" und wird von einer Printkampagne begleitet.
Gesucht werden laut Horizont "leidenschaftliche Schokolandefans" die "passende Worte zu den verschiedenen Sorten finden". Warum die Beteiligung von Mitarbeitern die Kampagne "besonders authentisch" macht, wird wohl das Geheimnis von Marketingdirektor Jürgen Herrmann bleiben.

Grundsätzlich ist der Ansatz der Richtige. Allerdings bleibt hier das tatsächliche Potential einer solchen Kampagne ungenutzt. Sie greift einfach zu kurz. Foto hochladen, einen lockeren Spruch dazu und schon hüpft der Rittersportfreund wie auf Speed mit Schokolade winkend durch die Seite.

Wie wäre es denn eine echte Ritter-Sport-Community aufzubauen? Einen echten Austausch zwischen den Fans zu ermöglichen und sich auf diese Weise wirklich positiv in den Köpfen der "Brand Evangelists" fest zu setzen.
Das Produkt Schokolade eignet sich hierzu hervorragend, da es meist mit Glück und Belohnung in Verbindung gebracht wird.

Ach ja, hier noch ein schönes Muster das anschaulich belegt, warum es dringend ratsam ist, die hochgeladen Fotos vorher zu kontrollieren... ;-)

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