Seit Jahren beobachte ich so erstaunt wie begeistert, wie es Jägermeister geschafft hat, sich von einem „Altherrengetränk“ zu einem der angesagtesten Szenegetränke zu wandeln. Für mich eine der herausragenden Marketingleistungen der vergangenen Jahre.

Nun hat es Jägermeister tatsächlich geschafft in die Top 10 der Premium Spirituosenmarken weltweit aufzusteigen und Marken wie Jim Beam und Gordon´s Gin hinter sich zu lassen.

Die Jungs aus Wolfenbüttel haben es möglich gemacht junge Verbraucher zu gewinnen, ohne dabei die Stammkonsumenten zu vergraulen. Dafür feuert das Marketing auch so ziemlich alles ab, was möglich ist: TV, Print, Event, Sponsoring und natürlich Online. Rund 20% des Nettoumsatzes lässt sich Jägermeister die Sache kosten.
Im Internet versteht es der Spirituosenhersteller hervorragend über ein Community-Angebot, mit einem klaren Mehrwert für die Mitglieder eine hohe Awareness für die Marke zu schaffen und auf diese Weise Empfehlungen auszulösen.
Einziger Wehrmutstropfen: Bitte noch an der Usabillity arbeiten! Bis ich da mal durchgestiegen bin...

Tipp:
Janina Dobrzynski vom Themenblog schreibt ebenfalls ausführlich zum Thema.

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jaegermeister, community, empfehlungsmarketing