Ein Thema beherrscht heute (neben den selten cleveren Jungs von Games Workshop) die Marketing-Blogs: Die Virals von „Will it Blend?“



Ich selbst habe mich heute bereits eher mittelmäßig begeistert geäußert. Hier möchte ich gern noch mal ansetzen.

Diese Virals funktionieren. Und zwar so gut, dass Blendtec zwischenzeitlich sogar T-Shirts vertreibt und die Abfallprodukte auf eBay versteigert. Und dieser Erfolg ist absolut gerechtfertigt. Denn die Mechanik funktioniert einfach hervorragend! Aufmerksamkeit durch Humor und Abnormität. Aber das eigentlich Geniale an der Sache: Der Produktvorteil wird direkt kommuniziert. Nix mit kompliziert und subtil versteckter Kommunikationsbotschaft. Der User erlebt Entertainment und bekommt den Nutzen des Gerätes vermittelt. Perfekt.

Trotzdem fühle ich mich nicht wirklich wohl beim Betrachten der Spots. Mein Gewissen klopft mir an die Hirnrinde und sagt: "Findest Du das wirklich gut? Da leben Millionen Menschen am Existenzminimum, sind froh wenn sie jeden Tag Kleider am Leib und was zu essen haben. Und hier zerschreddert so ein Witzbold kostspielige Produkte nur um sein Zeug zu verkaufen."

Ist er zu kleinlich mein kleiner Mann im Kopf? Ich weiß es nicht. Denn die Definitionsfrage, wo Unterhaltung dann mal aufhört ist nur unzureichend zu beantworten. Das alte Spiel mit der Moral, das auch Patrick vor kurzem Thematisiert hat.

Was will ich also?
Hmmmm.... moralisch korrekte Videos, die unterhalten, zum Weiterleiten anregen und direkt den USP kommunizieren.
Gibt’s das?




Weitere Links zum Thema:
Martin
Patrick
Christian
Spon

Nachtrag:
Christian hat mich verstanden!