Die fehlende Botschaft des neuen Obi-Virals
Imposant mögen sie ja klingen, die Werte mit denen da jongliert wird. Aber zwei Dinge fehlen mir komplett beim neuen Viral der dsg für Obi.
1.Die Botschaft:
Eine Aufgabe von Viral Advertising ist es, die Botschaft ins relevant Set des Kunden zu bringen. So viel habe ich gelernt auf der PreConference des diesjährigen CommunitySummit in Wiesbaden. Die Botschaft dieses Spots ist mir indes auch nach mehrmaligen Sehen nicht klar. Natürlich wird Aufmerksamkeit erzeugt. Selbstverständlich wird die Marke zum Gesprächsstoff und Teil der Diskussionen. Aber wie hieß es früher so schön: „Was will uns diese Werbesendung sagen?“
Bringt es die Marke nachhaltig weiter, wenn einige Wochen lang darüber gerätselt wird, ob der Mensch das nun wirklich kann oder nicht?
2. Der USP:
Sollten Virals nicht auch möglichst den USP oder wenigstens den gefühlten Mehrwert eines Produktes herausstellen? Wenn ich bei Obi einen Hammer erwerben kann, mit dem ich jonglierend Nägel in die Decke schlagen kann, habt Ihr mich überzeugt.
1.Die Botschaft:
Eine Aufgabe von Viral Advertising ist es, die Botschaft ins relevant Set des Kunden zu bringen. So viel habe ich gelernt auf der PreConference des diesjährigen CommunitySummit in Wiesbaden. Die Botschaft dieses Spots ist mir indes auch nach mehrmaligen Sehen nicht klar. Natürlich wird Aufmerksamkeit erzeugt. Selbstverständlich wird die Marke zum Gesprächsstoff und Teil der Diskussionen. Aber wie hieß es früher so schön: „Was will uns diese Werbesendung sagen?“
Bringt es die Marke nachhaltig weiter, wenn einige Wochen lang darüber gerätselt wird, ob der Mensch das nun wirklich kann oder nicht?
2. Der USP:
Sollten Virals nicht auch möglichst den USP oder wenigstens den gefühlten Mehrwert eines Produktes herausstellen? Wenn ich bei Obi einen Hammer erwerben kann, mit dem ich jonglierend Nägel in die Decke schlagen kann, habt Ihr mich überzeugt.
tulmer - 2007/11/06 00:47
Weil die Klassik das bereits leistet!
Generell hast du mit deinem Ansatz schon recht, aber eine weitere Aufgabe des Viral Advertising ist auch die folgende: Awareness für die Botschaften der Klassik zu generieren. Und genau diese Ausrichtung hat der OBI-Viral verfolgt.
Er ist quasi die wichtige Stellschraube der integrierten Mechanik , welche dafür sorgt, dass die Botschaft der Klassik ins Relevant Set gelangt. (Der sog. 1+1=3 Effekt)
Oder um es noch mehr runterzubrechen:
Der Obi Viral kümmert sich ums Awareness Set, die Klassik (insbesondere der TV Spot zum Hammer Herbst) dann um das Relevant Set.
Nachzulesen übrigens auch hier und hier
Und bezüglich deiner Frage nach dem Erfolg einer solchen Mechanik: Ein klares JA! ;)
Bei weiteren Fragen stehe ich dir jederzeit zur Verfügung:
rymar@dialog-solutions.de
Beste Grüße
Stefan Rymar