Nico Zorn, Monetarisierung von Communities

* Stellt produki vor

* Konzept (Welches Problem der Community soll gelöst werden? Steichen Sie Features die andere besser können, User frühzeitig miteinbeziehen (Closed Beta))

* Nutzer gewinnen (Kommunizieren auf Veranstaltungen, Presse, Blogs, Twitter/Identifikation der Multiplikatoren/AdWords, SEO, PR)

* ABER fokussieren Sie sich auf das Produkt und danach aufs Marketing

* Nutzer aktivieren (Content bereitstellen, einfach Teilnahme, Punktesystem, Ranking, Trigger-Mails, Aktionen,…)

*Nutzerbindung (Incentivierung, Eigene Sprache und Rituale (Gruscheln…) Selbstdarstellung ermöglichen)

MONETARISIERUNG:
* Problem1: Das klassische Werbemodell funktioniert nicht in Communities

* Problem2: Fehlende Kaufabsicht

* Problem3: Datenschutzrechtlichen Herausforderungen (Targeting)

* Thema Premium: Nur 8,7% wären bereit für Inhalte in SN zu bezahlen

* Wie bekomme ich also meine Werbung in die Community: Gutes Beispiel: Brands4Friends

* Zitat aus einer Studie In kollaborativen Medien werden täglich 230 Mio. Gespräche über Produkte geführt.

* Was fehlt ist ein „individueller TKP für die Meinungsführer“ (Note of myself: Darüber macht sich die AG Social Media im Moment massiv Gedanken)

Fazit:
*Sprechen Sie über Ihre Community
* PIs sollten nicht der alleinige Maßstab sein
*Aggregation der Meinungsführer ist wichtig