Letzte Woche hatte ich die Möglichkeit das erste Mal die Musikmesse in Frankfurt zu besuchen. Und was soll ich sagen? Jeder, der auch nur drei Akkorde auf einer Gitarre spielen, oder einen schnöden 4/4-Takt trommeln kann, sollte diese Möglichkeit nutzen! Unendlich viele Möglichkeiten sich über Trends zu informieren und Instrumente ausgiebig zu testen.

Am Stand von Marshall gab sich Kerry King (für alle Nicht-Metaller und Kulturbanausen: Gründungsmitglied und Gitarrist von Slayer) für eine Autogrammstunde die Ehre.

Thorsten (freut sich) und Kerry:




Auf der (stauverseuchten) Heimfahrt grübelte ich über meine bisherige Beziehung zur „Marke“ Kerry King und meine aktuelle veränderte Wahrnehmung nach.
Bisher hatte ich mit Kerry King nur eingleisigen Kontakt. Hauptsächlich über Print- und Onlinemedien, sowie natürlich über Tonträger (CDs) und Konzerte. Kerry King sendete, ich empfing. Fertig.

Nun hatte ich plötzlich die Gelegenheit der Interaktion. Ich hatte die Möglichkeit dieser Marke zu begegnen, ihr die Hand zu schütteln, eine kurze Unterhaltung zu führen.
Und irgendwie fühle ich mich dieser Marke nun näher. Verbundener. Wenn ich diesen Monat die neue Ausgabe des „Metal Hammer“ aufschlage denke ich: „Hey, mit dem Typen hab ich mich unterhalten und es gibt ein Foto von uns beiden.“ Darüber freue ich mich wie ein Kind und mit Sicherheit wird die Marke Kerry King zukünftig einen besonderen Platz in meiner Erinnerung einnehmen.

Meiner Ansicht nach, funktioniert die Sache mit dem sogenannten Web 2.0 für die klassischen Marken dieser Welt sehr ähnlich. Kommen wir runter von unserer Einweg-Kommunikation und geben wir unseren Kunden die Möglichkeit der Interaktion! Machen wir uns erlebbar! Kommunikation auf Augenhöhe. Wenn wir das richtig machen, wird er mit einem besseren Gefühl nach Hause gehen, als wenn er unser Logo 0,7 Sekunden beim Durchblättern auf einer Print-Anzeige erkannt hat.

... jaja... Kerry, der alte Trash-Metal-Hero...

Oha, jetzt geht’s an die Refinanzierung des Milliardendeals.
Wie eMarket berichtet macht Google nun ernst und startet mit Werbung in Videos. Allerdings zu Beginn mit einer Light-Version:

In den wenigen Videos, in denen zum Start Werbung erscheint, wird zehn Sekunden nach dem Start eine entsprechende Botschaft an der unteren Seite des Bilds eingeblendet. Klickt der Zuschauer darauf, hält das Video an und das Motiv – oder der Spot – erscheint. Das behutsame Vorgehen soll die Akzeptanz erhöhen und besonders hohe Abbruchraten verhindern. (Quelle: eMarket)

Ich meine, hey wir wissen wie es um die Akzeptanz der TV-Werbung bestellt ist. Warum soll das in Online-Videos besser werden? Ich bin gespannt!

Wer auch nur einen Funken Begeisterung für diese Art von Humor übrig hat, sei hiermit dieser Film als Pflichtveranstaltung ans Herz gelegt. Ich habe literweise Tränen gelacht!

Wie man sich vorstellen kann, steht hinter dieser Produktion ein Marketing-Budget, das jedem Mediaplaner die Augen leuchten lassen dürfte. Rohit veröffentlichte im Vorfeld des Kinostarts bereits seine Complete Gallery Of Simpsons Movie Marketing. Wahnsinn!

Ach ja, die Grafik ist übrigens mein persönlicher Simpons-Avatar! ;-)

... stammt von Mark Pohlmann:

Ich wünsche dem Banner endlich den Tod an den Hals, ich wünsche mir, dass sich die Werbeindustrie bequemt, sich mehr Mühe zu machen, ich wünsche mir, dass eine 99,9-prozentige Nichtklickrate nicht mehr ausreicht, um einen Banner profitabel zu plazieren. Ich wünsche mir intelligente, relevante Werbung, die die Online-Werbeindustrie mir anhaltend verweigert.

Auf diesem Wunschzettel würde ich sofort unterschreiben.

Quelle: Hier.

Aktuelle Lufthansa-Bannerkampagne auf Spiegel Online:



Ja nee, is klar. Ich voll am Schwitzen, Mitte Juli, 30 Grad.
Volle Möhre Weihnachtsstimmung, ey.

Eigentlich bereits ein alter Hut, ich weiß. Trotzdem möchte ich nach dem Gewinn des goldenen Löwen in Cannes diese Kampagne noch mal aufgreifen. Wer beim Anblick dieser Motive nicht wenigstens mal schluckt, muss tot sein.



Und ganz nebenbei lassen derartige Ideen wieder etwas Hoffnung für die klassische Werbung aufflackern. Wer sich wirklich Gedanken macht über Thema, Motiv, Message und Umfeld, hat auch in der heutigen Zeit (zersplitterte Zielgruppen, massenweise Marketingkanäle,...) die Möglichkeit beachtet zu werden.

Ach ja, Agentur: Walker

Wer sich täglich im Netz aufhält bekommt es regelmäßig optisch vor den Latz geknallt. Aber hier ist die offizielle Bestätigung. Das "Größer, Bunter, Lauter"-Virus der klassischen Werbung greift massiv auf den Bereich Online über.

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Die Inhalte der Studie der EuropeanInteractive Advertising Association (EIAA):

- Super-Banner haben mit einem Format 782x90 Pixel derzeit einen 35-prozentigen Anteil bei allen großformatigen Bannern.

- Bei Medium-Rectangles mit einem Format von 320x250 Pixeln beträgt der Anteil in diesem Segment 33 Prozent.

Im Vergleichszeitraum 2006 lagen die Werte noch sieben bzw. sechs Prozent darunter.

Extrem rückläufig sind der Studie zufolge vor allem die schmalen Traditional-Banner. Deren Marktanteil liegt aktuell bei 13 Prozent. Das ist ein Drittel weniger als noch im ersten Halbjahr 2006.

Künftig, werden vor allem Rich-Media-Inhalte von den Werbern genutzt werden. An erster Stelle stehen dabei Streaming-Video-Angebote.

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Bleibt zu hoffen, dass die neuen Möglichkeiten von Video auch als eine Art Kreativitätsmotor wirken.

Quelle: eMarket-Newsletter

Wie man sogar das stille Örtchen im Bereich des Spiegels und der Waschbecken vermarktet, kann man im Lumen in Wiesbaden lernen.

Spiegel:



Papierhandtücher:

Der Webhoster ALL-INKL.COM scheint im Umgang mit seinen Kunden einiges richtig zu machen. Ein exzellentes Beispiel wie man mit gutem Service die Macht der Mundpropaganda entfesselt.
Ich bin derzeit auf der Suche nach einem guten Hoster. Wo ich auch nachlese: Über ALL-INKL.COM wird überall positiv gesprochen.
Exemplarisch möchte ich auf den Eintrag des Pixelgangsters verweisen, der ebenfalls auf der Suche war. Die Kommentare lesen sich wie eine digitale Image-Broschüre von ALL-INKL.COM. Das alles aber wohlgemerkt gratis und wesentlich glaubwürdiger.

Kostprobe:
[...] Und der Service ist wirklich einmalig. Eine Mail an den Support geschickt (sogar mitten in der Nacht) und ich hatte 15 Minuten später schon eine Antwort samt Lösung. [...]

Stünde das auf der Unternehmenswebseite, hätte das Unternehmen vermutlich die Lacher auf seiner Seite. In einem unabhängigen Blog von bestehenden Kunden kommentiert, klingen diese Worte plötzlich authentisch.
Und das alles einfach durch einen guten Service. Eigentlich ganz simpel.

Anwendungen die dem „Social Web“ angehören, bergen eine Menge Chancen für das Marketing von Unternehmen. Wie dies aussehen kann, habe ich in einer Slideshare-Präsentation zusammengestellt. Fragen, Anregungen, Verbesserungsvorschläge? Immer her damit!



(Update: Bin noch nicht dahinter gekommen, warum mir das Tool in Folie 5 die Numerierung zerschießt. Im Original-ppt stimmt's)

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